L'Olympique Lyonnais tient un nouveau Partenaire Majeur. Le club rhodanien a officialisé un accord de trois saisons avec XTB, l'application d'investissement présente dans de nombreux pays depuis une vingtaine d'années et qui revendique près de 3 millions de clients.
Ce que prévoit l'accord
Dans le cadre de ce partenariat, XTB bénéficiera d'une présence sur le bas du dos du maillot des joueurs de l'OL dès la reprise de la saison. La marque disposera également d'une visibilité sur les supports digitaux du club ainsi que sur la panneautique dynamique du Groupama Stadium. Le montant du contrat n'a pas été communiqué.
Au-delà de la visibilité, XTB entend développer des activations autour de l'investissement et de l'éducation financière auprès de la communauté de supporters lyonnais : un angle de plus en plus utilisé par les marques financières pour justifier leur présence dans le sport.
Les brokers, nouvelle catégorie reine du sponsoring maillot
Ce deal n'est pas isolé. XTB est déjà partenaire commercial mondial du SSC Napoli et sponsor de manche du FC Porto. Après les cryptomonnaies et les opérateurs de paris, ce sont désormais les plateformes de trading qui montent en puissance sur les maillots européens : elles y trouvent une notoriété de masse à un coût au contact souvent plus efficace que la publicité classique.
La lecture business
- Pour l'OL, chaque emplacement du maillot est désormais monétisé séparément : face, manche, bas du dos. La segmentation de l'inventaire maximise les revenus, tant qu'elle ne dilue pas la lisibilité de la marque club.
- Pour XTB, la Ligue 1 offre un public jeune et engagé, exactement la cible des applications d'investissement grand public.
- La question à suivre : l'éducation financière comme activation est-elle un engagement de fond ou un habillage pour une catégorie de produits à risque ? Les régulateurs regardent.
Pour creuser la mécanique d'un contrat de sponsoring, notre page Partenariats détaille comment une marque s'associe à une audience.